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突出四大特色 推動(dòng)文旅融合發(fā)展

—高陽鎮(zhèn)高質(zhì)量推進(jìn)文旅融合發(fā)展的實(shí)踐與探索

縣政府辦 高陽鎮(zhèn)人民政府

近年來，高陽鎮(zhèn)突出“鹿亭溫泉、高陽貢茶、大茅坡精神、高山石林”四大特色，將茶、文、旅、康融合發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要突破口，采取高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、多元化策劃、大平臺(tái)宣傳、全方位引客等系列舉措，加快大茅坡國家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建和大茅坡精神紀(jì)念館打造，“高陽文旅小鎮(zhèn)”建設(shè)取得了新成效，為全縣加快建設(shè)紅色文化強(qiáng)縣、生態(tài)康養(yǎng)強(qiáng)縣貢獻(xiàn)了高陽力量。

一、摸清旅游家底，挖掘發(fā)展?jié)撃堋＞劢埂案哧栘暡琛⒙雇厝⒋竺┢戮瘛⒏呱绞帧彼拇筇厣瑢⒙糜钨Y源普查作為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)高陽旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手，按照“應(yīng)查盡查，應(yīng)普盡普”的原則，采取分析研究與現(xiàn)場(chǎng)踏勘相結(jié)合、查史料與搞調(diào)研相結(jié)合的方式，深入開展旅游資源實(shí)地調(diào)查，全面收集整理、分析評(píng)價(jià)相關(guān)點(diǎn)位軟件資料，切實(shí)摸清了各類旅游資源點(diǎn)位的歷史文化、開發(fā)利用等情況，全面掌握了文旅資源家底，為全鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)普查，在茶葉方面，高陽鎮(zhèn)有米倉山茶、高陽扁兩大品牌以及高陽坡千年貢茶園、鹿渡大茅坡茶園、虎埡碧峰茶園、向陽云頂山茶園等高標(biāo)準(zhǔn)茶葉生產(chǎn)基地和觀光茶園，茶葉種植面積近4萬畝；在文化旅游方面，有大茅坡精神、貢茶文化、漢王文化、紅軍文化等歷史文化故事以及大茅坡、漢王山、高山石林、溫泉古樹、雙午瀑布和雙午省級(jí)傳統(tǒng)文化村落等旅游資源；在康養(yǎng)方面，有以“泡溫泉品貢茶”為主題的鹿亭溫泉、米倉山茶博園、鹿苑等康養(yǎng)資源。

二、強(qiáng)化規(guī)劃建設(shè)，打造文旅亮點(diǎn)。一是高起點(diǎn)謀劃。成立了以鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長任雙組長，相關(guān)分管負(fù)責(zé)同志任副組長的文旅發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)大茅坡國家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建以及鎮(zhèn)域內(nèi)各類文旅資源的開發(fā)利用，切實(shí)構(gòu)建起了指揮有力、務(wù)實(shí)高效的茶、文、旅、康深度融合發(fā)展工作體系。同時(shí)，結(jié)合市委“1345”發(fā)展戰(zhàn)略和全縣著力建設(shè)紅色文化強(qiáng)縣、生態(tài)康養(yǎng)強(qiáng)縣、茶文旅高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)的目標(biāo)，充分利用高陽處于全縣文旅發(fā)展總體布局中的康養(yǎng)旅游發(fā)展帶的優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)謀劃全鎮(zhèn)文旅資源開發(fā)利用工作。二是高水平規(guī)劃。以創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)為統(tǒng)攬，依托鎮(zhèn)域豐富的資源稟賦、深厚的歷史底蘊(yùn)和良好的地理位置，積極邀請(qǐng)北京大學(xué)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)、中科院地質(zhì)專家和旅游規(guī)劃專家、市縣旅游專家現(xiàn)場(chǎng)開展文旅規(guī)劃指導(dǎo)，并會(huì)同縣文化旅游和體育局高質(zhì)量編制了《高陽鎮(zhèn)文旅發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確了高陽鎮(zhèn)文旅發(fā)展的主攻方向和發(fā)展路徑，將全鎮(zhèn)景區(qū)空間總體規(guī)劃為“一心三片多點(diǎn)”（“一心”暨以鹿亭溫泉為中心，突出溫泉文化建設(shè)康養(yǎng)度假核心區(qū)；“三片”為三個(gè)景區(qū)核心組團(tuán)，分別為大茅坡組團(tuán)、漢王山組團(tuán)和貢茶園組團(tuán)；“多點(diǎn)”為景區(qū)范圍內(nèi)的多個(gè)觀賞、體驗(yàn)點(diǎn)，包括大茅坡茶園、王家?guī)r石林、米倉山博藝園、千年古茶樹、漢王山等點(diǎn)位）。三是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。嚴(yán)格按照《高陽鎮(zhèn)文旅發(fā)展規(guī)劃》，以實(shí)施文旅融合項(xiàng)目為支撐，高質(zhì)量編制了大茅坡—鹿亭溫泉?jiǎng)?chuàng)4A文旅項(xiàng)目建設(shè)方案，著力打造高標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)和文旅新亮點(diǎn)。2023年，通過實(shí)施中央財(cái)政銜接資金以工代賑、資旺省內(nèi)對(duì)口幫扶、涉農(nóng)整合、社會(huì)資本投入等項(xiàng)目，改造了大茅坡、云頂山、土群里、高山石林等茶文旅綜合體，完善了茶文旅康配套基礎(chǔ)設(shè)施；通過蕭旺東西部協(xié)作項(xiàng)目和黨建項(xiàng)目支持，成功打造了大茅坡旅游景區(qū)和大茅坡精神紀(jì)念館。

三、吸引多方游客，打響文旅品牌。一是深挖文化內(nèi)涵。聚焦游客“求新、求奇、求知、求樂”愿望，積極研發(fā)茶餐、茶糕點(diǎn)等茶文化產(chǎn)品，創(chuàng)新開展茶藝表演、茶葉采摘、手工炒茶、觀光式茶園等沉侵式體驗(yàn)，不斷拓展以茶為主的旅游新業(yè)態(tài)，持續(xù)延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈、提高茶葉附加值、提升茶產(chǎn)業(yè)綜合效益。同時(shí)，在大力發(fā)揚(yáng)“寧愿苦干、不愿苦熬”的大茅坡精神的基礎(chǔ)上，深挖文旅資源內(nèi)在價(jià)值，充分挖掘大茅坡茶文化、貢茶文化、漢王文化、紅軍文化、高山石林地質(zhì)文化、大茅坡迎客松、“婦女頂起半邊天”的巾幗精神、以工代賑精神，著力推動(dòng)精神文化與文旅資源深度融合發(fā)展。二是全面推廣宣傳。切實(shí)加強(qiáng)與主流媒體、在線旅行商的對(duì)接合作，先后在中國新聞網(wǎng)、中央電視臺(tái)《遠(yuǎn)方的家》《四川日?qǐng)?bào)》等國省平臺(tái)宣傳推廣高陽文旅資源，有力提升了高陽文旅的知名度，打響了高陽文旅品牌，先后涌現(xiàn)出了以東河沙灘、雙午瀑布、漢王山“318”、高山石林等為代表的文旅網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。同時(shí)，主動(dòng)加強(qiáng)與廣元日?qǐng)?bào)、縣融媒體中心等宣傳平臺(tái)的對(duì)接合作，以群眾喜聞樂見的小微視頻或紀(jì)錄片以及專家深度觀察的綜述文章、文學(xué)愛好者創(chuàng)作的詩詞散文和故事文集、攝影愛好者拍攝的高質(zhì)照片和航拍圖片等雅俗共賞的方式，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、廣元日?qǐng)?bào)、旺蒼發(fā)布等平臺(tái)開展針對(duì)性、菜單式的精準(zhǔn)宣傳，進(jìn)一步提升了高陽文旅資源的知名度和吸引力。三是推進(jìn)產(chǎn)教融合。積極與市委黨校溝通對(duì)接，采取合作共建的方式，在大茅坡建設(shè)教學(xué)基地、實(shí)踐基地和調(diào)研基地，采取承接干部培訓(xùn)、學(xué)生教育、社會(huì)散客等多種方式，全方位吸引文旅客流。同時(shí)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)—四川米倉山茶業(yè)集團(tuán)有限公司的大茅坡茶葉生產(chǎn)基地和米倉山博藝園，積極爭(zhēng)創(chuàng)新時(shí)代大中小學(xué)生勞動(dòng)教育基地，為縣內(nèi)外廣大師生開展文化教育研學(xué)活動(dòng)提供陣地支撐。今年以來，全鎮(zhèn)累計(jì)接待游客數(shù)8.6萬人次，開展文化教育研學(xué)活動(dòng)15次，文旅綜合收入超100萬元。